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乐宝国际网址·“网红汉服”频现杭州街头 20亿市场体量只是刚刚开始
2020-01-10 15:51:51   来源:未知   评论:1379 点击:1379

淘宝“双12”的带绒汉服披风销量大涨30倍。曾经小众的汉服已然“出圈”,以20亿规模的市场体量一跃成为“网红”,保持着近150%的高速增长。淘宝汉服行业的运营人员说。(远山乔)在很多汉服爱好者的记忆中,2018年是个交汇点,汉服文化开始引起大众兴趣。“从市场容量来说,我们把汉服的体量对比日本和服的体量,这20亿的市场只能说是刚刚开始。”

乐宝国际网址·“网红汉服”频现杭州街头 20亿市场体量只是刚刚开始

乐宝国际网址,新蓝网-中国蓝新闻客户端12月17日讯(中国蓝融媒体中心 新蓝网记者傅心怡 史佳)十年前走在西湖边穿着汉服,路人会投来异样的眼光,2019年这个冬天,穿着汉服的李子柒火到了国外,视频全都主打古风,身着古典服饰制作传统美食,加之整个环境的烘托,吸引了无数国风粉丝,也将公众对汉服文化的关注推到新的高度。淘宝“双12”的带绒汉服披风销量大涨30倍。

曾经小众的汉服已然“出圈”,以20亿规模的市场体量一跃成为“网红”,保持着近150%的高速增长。如果你身处杭州,周六日逛个旅游景点,绝对能遇上不少穿汉服的“小哥哥”、“小姐姐”。

“网红”成长:汉服“进化论”

很多人说,汉服兴起和杭州有一定渊源。“杭州的西溪湿地东区,门票八十元,穿汉服免门票。里面走一走,一半女孩子都穿的古装,感觉穿越到了唐汉。南宋御街、西湖等等景点都很适合拍汉服。加上几家大店,春山集,倾杯序,江南素兮,摘星辞的工厂都在杭州,所以杭州市民对汉服的接受度也特别高,因为‘见怪不怪’了。”西湖一位汉服爱好者“无捻”这样告诉记者。

“小众肯定是不再小众了,很多人都在买汉服作为日常出行、穿着的常服。尤其是汉服领域已经在出现销量过亿的品牌了,这是以往不可思议的。”淘宝汉服行业的运营人员说。

淘宝某汉服品牌的创始人小若,早在12年前就接触汉服,作为国内第一批汉服商家,她可以说是见证了这个“20亿江湖”的成长:“2007年我刚刚接触汉服时,这个圈子真的很小众,几乎找不到买汉服的地方。而如今在淘宝搜索汉服,无论你喜欢什么款式什么颜色的都有。”

汉服爱好者小陆回忆起自己的第一件汉服,“都是自己设计,各处去买布料,甚至最后亲手缝制加工。”她还记得,最早的一批汉服爱好者要买汉服,只能手工定制。哪怕就在几年前,淘宝上慢慢出现了汉服店,但是从预订到收到汉服,一般也要隔差不多个把月。因为“单量太少工厂都不会接单”。

专家解读:“网红”汉服其实不是真“汉服” 数十亿市场刚刚起步

“现在火红的‘汉服’,比如淘宝爆款,只是汉服的衍生品,是有‘汉’元素的衣服,是经不起考究的。很多人穿汉服,是因为喜欢网络文学、国漫、穿越剧,穿起来‘仙’,很时尚,引人注意。汉服市场量猛然增加就是因为这些人,确实是个‘网红’现象。”浙江理工大学服装学院副教授吕昉认为现在年轻人把原创设计融入汉服的设计中,驱动了汉服江湖的快速繁荣。

(浙江理工大学服装学院副教授吕昉)

像淘宝某汉服品牌的创始人黄乔恩,还在读大学时就开起了淘宝汉服店。恰好也学服装设计的她,接连推出的汉服改良款、国风旗袍改良款。这些巧思引起了更多消费者对国风、汉服的关注。到2018年,黄乔恩决定将汉服的创新设计与研发做成自己的事业,便成立了某汉服品牌。

(远山乔)

在很多汉服爱好者的记忆中,2018年是个交汇点,汉服文化开始引起大众兴趣。当年底,一部《知否知否应是绿肥红瘦》因其“高还原度”的“服化道”引起很多国风爱好者的热议。而在淘宝,与《知否》联名定制的汉服仅用一个月销售额就已近百万,成为爆款。

(爱好者孟媚)

对于近些年汉服的兴起,有的人说是“跟风”,但爱好者孟媚不以为然。“我觉得大家一开始因为好奇好玩来穿这个衣服,那只要有一部分人因为穿了以后喜欢,从而对背后的文化开始了解,这就是一个好的‘网红’现象。”

随着汉服爱好者群体不断扩大,汉服正成为中国服装行业不可小觑的一片“蓝海”。“从市场容量来说,我们把汉服的体量对比日本和服的体量,这20亿的市场只能说是刚刚开始。”浙江理工大学服装学院副教授吕昉告诉记者,日本现有体量370亿,以汉服的现有情况来看,以后还会呈几何倍数增长。

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