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毕节金沙党建网·一夫茶创始人黄嘉彬:产品是根,网红标签只是枝叶
2020-01-02 17:58:34   来源:未知   评论:4999 点击:4999

然而,面对品牌的迅速走红,其创始人黄嘉彬却不愿对“网红”身份提及过多。在他看来,产品才是根植于品牌深处的核心,而网红标签只是产品“供养”出来的枝叶。在黄嘉彬眼中,优秀的产品品质亦是对“文艺”的另一种解读。正如黄嘉彬所说,一夫茶的产品品质会让用户慢慢弱化它的“网红”标签,未来,好喝、健康、自然原味,才是一夫茶身上最亮眼的标签。

毕节金沙党建网·一夫茶创始人黄嘉彬:产品是根,网红标签只是枝叶

毕节金沙党建网,近日,茶饮界又现一枚新“网红”——一夫茶。从在《深圳晚报》上刊登“求爱信”到网红小姐姐频频打卡,一夫茶的人气一直居高不下,人气直逼喜茶、奈雪的茶等“资深”网红茶饮品牌。然而,面对品牌的迅速走红,其创始人黄嘉彬却不愿对“网红”身份提及过多。在他看来,产品才是根植于品牌深处的核心,而网红标签只是产品“供养”出来的枝叶。

“自从在人群中看了你一眼,再也没能忘掉你容颜,如果你还记得我,愿你来找我!——你的倾慕者一夫君。”日前,《深圳晚报》破天荒用一整版的资源刊登了一则“求爱信”,被很多网友转发。“一夫君”背后的“一夫茶”迅速走红。

紧随其后,一夫茶又开启了一波“文艺短句轰炸”。“以前喜欢一个人,现在喜欢‘一个人’。” “我的笑容可以给任何人,我的心,只给你。”“生活可以将就,生活也可以讲究。”……直到今天,一夫茶的文艺短句依然是很多网友朋友圈的“常客”。如今的一夫茶,俨然已经成为“文艺茶饮”的代表性品牌。

很多业内人士认为 ,作为一种产品文化包装,“文艺”事实上是一夫茶的一个营销主题。而当被问及一夫茶为何定位于“文艺茶饮”时,黄嘉彬给出的答案却出乎意料:“文艺定位其实更多地是为了契合产品的品质价值感。”黄嘉彬笑言:“人们为什么会喜欢‘文艺小姐姐’,是因为她们用追求质感生活的态度呈现出了生活的美好。这一点,与一夫茶不谋而合。”黄总强调:“我希望一夫茶表现出来的‘文艺’能够象征着以及一种积极美好的生活态度,甚至去引导着当下的年轻人去发现生活中的美好。并且,一夫茶会从产品品质开始就全力诠释这种美好。”

在黄嘉彬眼中,优秀的产品品质亦是对“文艺”的另一种解读。在采访中一再强调茶基底对于一杯茶饮的重要性,黄嘉彬表示:“好茶的基因才更能激发研发人员的灵感,甄选最匹配的水果等食材,调配出一杯美味、健康的饮品。”同时,针对新茶饮市场,黄总谈到,在对内地茶饮市场的考察中,他发现市场中的大多茶饮采用的是劣质茶粉末冲泡,再通过添加香精等手段突出饮品的口感。这样的茶饮不仅失却了茶本身的自然原味,同时也无法保证茶饮的健康安全。为此,黄嘉彬将目光锁定在了更讲究品质的台湾茶饮。

黄嘉彬提到,在创建一夫茶之初曾带领团队走进台湾,从新北的文山包种茶、三峡龙井茶到新竹的东方美人茶,从花莲的蜜香红茶到南投的四季春茶……在台湾,一夫茶团队与当地茶农学习了解茶知识、口感与制茶工艺,最终甄选出台湾十大好茶作为茶基底。在产品的极致追求方面,他列举了一个数据:“在台湾历经600个日夜的探寻,300座茶山的跋涉;在产品研发时每天12小时的研究,历经800杯的失败尝试,上万次重复动作,60个日夜后才迎来第1杯理想茶饮。”为此,黄嘉彬也被很多人称为“茶痴”,就连他也自我调侃称对茶有一种执念,黄嘉彬认为,这才是做茶饮品牌的态度,对中国茶饮文化的致敬!

在茶饮领域,一夫茶尚且只是一颗耀眼的新星。然而,从黄嘉彬对于一夫茶的解读中却不难看出,这颗新星却并不缺少厚重的文化底蕴。正如黄嘉彬所说,一夫茶的产品品质会让用户慢慢弱化它的“网红”标签,未来,好喝、健康、自然原味,才是一夫茶身上最亮眼的标签。

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